ITALIKA / Campaña Movilidad que Transforma Vidas

Internal Communications · Endomarketing · Art Direction · Campaign Design · Brand Systems

El reto: construir una experiencia de marca interna a escala nacional, en entornos digitales, impresos y físicos.

En colaboración con el equipo de Comunicación Corporativa de ITALIKA, desarrollamos una campaña de comunicación interna de alcance nacional pensada para conectar a una organización en rápido crecimiento, desde los empleados recién incorporados hasta la alta dirección.

El reto consistía en construir un relato compartido capaz de fortalecer la integración, la motivación, el orgullo y el sentido de pertenencia, manteniéndose coherente con la marca ITALIKA y adaptando el mensaje a distintas audiencias, niveles organizacionales y entornos físicos.

Contexto y escala

Tras un periodo especialmente difícil para la empresa, desarrollamos una campaña de comunicación interna de tres meses construida en torno al concepto “Movilidad que Transforma Vidas”.

La campaña se implementó en todo el país, en oficinas corporativas, instalaciones operativas y centros de distribución, y combinó comunicaciones digitales, materiales impresos y gráficos ambientales.

El sistema visual tenía que funcionar de forma consistente en una amplia variedad de puntos de contacto: comunicaciones ejecutivas, mensajes para empleados, fondos de pantalla, portales corporativos, branding de eventos, banners colgantes, muros, espejos, elevadores y otras aplicaciones en el lugar de trabajo.

En lugar de diseñar piezas aisladas, creamos un sistema integral de campaña capaz de mantener un mismo relato y una misma identidad visual en cada fase del despliegue.

Mi rol

Colaboré con la dirección y con los equipos de Comunicación Corporativa para desarrollar los conceptos de campaña, los mensajes y la dirección visual general.

Fui responsable de la dirección de arte y del diseño de los gráficos maestros de la campaña, de su adaptación a las principales aplicaciones digitales, impresas y ambientales, y del desarrollo de un brandbook propio de la campaña que conectaba la identidad existente de ITALIKA con el nuevo sistema visual.

También preparé archivos maestros y especificaciones de producción para los equipos y proveedores locales, para asegurar la consistencia y la calidad en las implementaciones en todo el país.