TV AZTECA / GRUPO SALINAS VISIÓN 20·20 / Gobernanza de marca multifranquicia

Brand Governance · Internal Communications · Art Direction · Multi-Market Rollout · Environmental Graphics

El reto

Lograr un sistema de comunicación visual capaz de operar de forma consistente en una organización grande, con múltiples sedes, franquicias regionales y equipos creativos independientes.

Visión 20·20 nació para comunicar un nuevo capítulo de TV Azteca y, a la vez, ofrecer un marco flexible que se adaptara a distintos formatos, entornos y audiencias sin perder el reconocimiento de marca.

El sistema debía mantenerse consistente desde las pantallas corporativas y las comunicaciones digitales hasta los materiales impresos, los eventos y las aplicaciones ambientales de gran escala.

Contexto y escala

La campaña acompañó un periodo más amplio de transformación en TV Azteca y comunicó innovación, cambio cultural y una visión renovada de la organización.

El sistema visual se implementó en las principales instalaciones de la empresa en México, entre ellas Ajusco y TV Azteca Novelas / Miramontes, y se distribuyó a los equipos regionales de todo México, así como a las operaciones internacionales.

Su identidad combinaba una base editorial limpia con un sistema reconocible de bloques de color, tipografía y mensajes concisos, lo que permitía que cada pieza de comunicación se sintiera distinta y, al mismo tiempo, formara parte del mismo universo visual.

Mi rol

Trabajé en la aplicación, la documentación y la gobernanza del sistema visual de la campaña, y me aseguré de que los materiales producidos por distintos equipos se mantuvieran alineados con la identidad maestra.

Mis responsabilidades incluyeron:

* desarrollar y adaptar gráficos maestros;

* documentar los estándares visuales y las guías de implementación;

* revisar y aprobar los materiales antes de su producción y publicación;

* crear plantillas para los equipos regionales;

* apoyar y capacitar a los equipos en el uso correcto del sistema;

* preparar archivos maestros y especificaciones de producción para proveedores locales;

* supervisar las aplicaciones digitales, impresas y ambientales;

* coordinarme con equipos internos y externos para mantener la consistencia entre sedes y mercados.

El sistema

Visión 20·20 se concibió como un sistema de comunicación modular y no como una colección de piezas sueltas.

Su lenguaje visual se extendió a las comunicaciones internas, las pantallas, la señalética de acrílico, los materiales digitales, los materiales informativos y los espacios físicos, sin perder una estructura visual reconocible.

La biblioteca de mensajes de la campaña iba desde frases culturales y motivacionales hasta comunicaciones sobre transformación, entretenimiento y el papel cambiante de la televisión abierta.