TOTAL PLAY EMPRESARIAL / EVOLUCIÓN A+
Internal Transformation Campaign · Sales Enablement · Brand System
RETO
Crear una campaña nacional de onboarding y transformación interna para la organización de ventas de Totalplay Empresarial, pensada para introducir nuevas herramientas, procesos y comportamientos de forma clara, motivadora y altamente escalable.
El reto era desarrollar un concepto creativo paraguas capaz de sostener múltiples necesidades de comunicación, desde mensajes de liderazgo y materiales de capacitación hasta herramientas digitales, comunicados internos y piezas impresas, sin dejar de estar plenamente alineado con la marca corporativa de Totalplay.
CONTEXTO
La campaña se desarrolló en estrecha colaboración con los equipos de Liderazgo de Ventas y de Comunicación Interna, como parte de una iniciativa de transformación más amplia de la organización comercial.
Bajo el concepto Evolución A+, se creó un sistema completo de comunicación para apoyar el onboarding, la adopción de nuevas herramientas digitales, la alineación del liderazgo y las dinámicas de train-the-trainer en los equipos locales.
El sistema se diseñó con la flexibilidad necesaria para implementarse en varias ciudades de México, con materiales maestros y guías que permitían a los equipos regionales adaptar las comunicaciones de manera consistente. También se desarrolló una versión específica para Colombia.
El despliegue incluyó puntos de contacto digitales e impresos, de modo que la campaña pudiera operar en las comunicaciones de liderazgo, los espacios de capacitación, las plataformas internas y las interacciones diarias de ventas.
MI ROL
Trabajé de cerca con el Liderazgo de Ventas y con especialistas de Comunicación Interna para desarrollar el concepto de campaña, la dirección visual y el sistema de implementación.
Mis responsabilidades incluyeron la dirección de arte, el desarrollo de los gráficos maestros, la definición del lenguaje visual de la campaña, la creación de guías de marca y de implementación, el diseño de piezas digitales e impresas clave y la revisión de las adaptaciones locales para asegurar la consistencia visual durante el despliegue.
ENTREGABLES
Campaign concept · Art direction · Master graphics · Campaign guidelines · Train-the-trainer materials · Leadership templates · Digital communications · Wallpapers · Internal announcements · Mobile and app assets · Brochures · Printed materials · Sales enablement graphics · Presentation templates · Regional adaptations · Colombia adaptation
