TV AZTECA / FRIENDSHIP BENCH / Valentine's
Creative Direction · Experiential Design · Campaign Concept · Art Direction · Activation
Una interacción física sencilla convirtió una campaña interna de temporada en una experiencia orgánica y colaborativa que pasó de activación corporativa a transmisión nacional.
El reto
Crear una campaña de San Valentín capaz de abrirse paso en uno de los momentos de comunicación más saturados y predecibles del año.
En lugar de recurrir a los clichés visuales habituales sobre el amor y la amistad, el objetivo era crear una experiencia a la que la gente quisiera acercarse, que entendiera y en la que quisiera participar, fortaleciendo la integración de los equipos y generando interacción espontánea en toda la comunidad de TV Azteca.
La activación tenía que sentirse lúdica y accesible sin volverse demasiado sentimental ni promocional.
La idea
¿Y si sentarse requiriera a alguien más?
Propuse convertir un objeto cotidiano y familiar en la mecánica central de interacción: una banca de madera real diseñada a propósito sin equilibrio convencional.
La banca no podía sostener bien a una persona sentada sola. Para mantenerse estable, varias personas tenían que sentarse juntas y encontrar el equilibrio colectivo adecuado.
Esa sencilla restricción física convirtió el objeto en una experiencia social.
En lugar de simplemente hablar de amistad y colaboración, la activación hizo que la gente las viviera físicamente.
Se invitó a grupos de amigos y compañeros de trabajo a competir, colaborar y descubrir cuántas personas lograban equilibrarse juntas en la banca.
Contexto y escala
La activación se lanzó inicialmente como una campaña interna de San Valentín en las instalaciones de TV Azteca en Ajusco y en otras sedes corporativas.
La respuesta superó las expectativas.
Lo que empezó como una activación corporativa relativamente pequeña generó rápidamente largas filas de participantes, retos espontáneos entre grupos, risas y una participación orgánica considerable en todas las instalaciones.
Su popularidad llamó la atención de los equipos de producción y el concepto se extendió más allá de su alcance original de comunicación interna hacia programas con público en estudio y cobertura de televisión en vivo.
La activación llegó finalmente a otras sedes de TV Azteca y logró exposición en transmisión nacional.
Una campaña pensada originalmente para una celebración corporativa evolucionó hasta convertirse en una experiencia compartida mucho más grande.
Mi rol
Concepto original y dirección creativa de principio a fin.
Desarrollé la campaña desde la idea inicial hasta su ejecución, incluyendo:
* Concepto experiencial original y mecánica de interacción
* Dirección creativa y narrativa de la campaña
* Copywriting y estrategia de comunicación
* Identidad visual y materiales de campaña
* Bocetos del concepto y dirección del diseño de la banca
* Brief y coordinación con los equipos de producción y carpintería
* Materiales de comunicación impresos y digitales
* Comunicación interna de la campaña
* Diseño e implementación de la experiencia en sitio
* Coordinación del video promocional
* Colaboración con varios departamentos internos
* Seguimiento mientras la activación pasaba a la producción televisiva
Este proyecto implicó diseñar no solo la comunicación de la campaña, sino el comportamiento y la experiencia en sí.
Impacto
El concepto transformó una campaña corporativa normalmente pasiva en una experiencia participativa.
Generó una participación de los colaboradores inesperadamente alta, participación continua y recomendación orgánica de boca en boca en toda la organización.
Su éxito permitió que la idea pasara de una activación interna a producciones de TV Azteca y a exposición en televisión nacional.
