TV AZTECA Arquitectura de marca corporativa y campañas
- Tipo de proyecto
- Branding Corporativo
- Fecha
- 2009-2017
- Ubicación
- Ciudad de México
Arquitectura de marca corporativa y campañas
8 años de dirección creativa, comunicación de marca y desarrollo de campañas multiformato en entornos corporativos, internos y de televisión.
EL RETO
Desarrollar conceptos creativos, sistemas visuales y materiales de comunicación para un flujo continuo de iniciativas corporativas y temáticas de TV Azteca, desde su sede central en la Ciudad de México hasta las operaciones regionales en todo México, Honduras, Guatemala y Azteca América en Estados Unidos.
El alcance iba mucho más allá de las campañas individuales. Cada proyecto exigía traducir distintos objetivos de negocio, audiencias y formatos en una comunicación que se sintiera diferente y, al mismo tiempo, se reconociera como parte del ecosistema de marca de TV Azteca.
Los proyectos abarcaban desde comunicación interna, employer branding y engagement de empleados hasta eventos especiales, iniciativas comerciales, proyectos relacionados con la televisión, campañas conmemorativas y comunicaciones ejecutivas.
CONTEXTO Y ESCALA
Como parte del equipo creativo central de TV Azteca, trabajé durante ocho años en campañas recurrentes y proyectos especiales, desarrollando conceptos, identidades visuales y sistemas de comunicación para una gran variedad de iniciativas.
El trabajo atendía a múltiples audiencias: empleados, directivos, talentos, equipos regionales, socios comerciales y audiencias externas, y con frecuencia se extendía tanto a entornos físicos como digitales.
Según el proyecto, el sistema podía incluir:
pantallas digitales, portales corporativos, fondos de pantalla, newsletters, plantillas de presentación, material impreso, gráficos ambientales, medios exteriores, branding de eventos, merchandising, fotografía, piezas editoriales, pantallas horizontales y verticales, banners y gráficos maestros para su implementación regional.
Varias iniciativas requirieron además colaborar con equipos de producción, fotógrafos, áreas comerciales y proveedores externos, conectando el diseño de marca con la ejecución en el mundo real.
MI ROL
Creative Direction · Art Direction · Campaign Concept Development · Brand Systems · Visual Governance · Production Supervision
Desarrollé conceptos creativos y territorios visuales, dirigí el arte de las piezas clave de cada campaña y las traduje en sistemas escalables que podían operar con distintas audiencias, medios y ubicaciones.
Mis responsabilidades incluyeron también preparar gráficos maestros y guías, adaptar la comunicación para aplicaciones digitales y físicas, revisar la calidad de producción, coordinarme con proveedores y apoyar a los equipos regionales para asegurar una implementación consistente.
El rol exigía moverse constantemente entre el pensamiento conceptual y el detalle de ejecución, desde definir la idea creativa detrás de una campaña hasta revisar el arte final preparado para pantallas, impresión, aplicaciones ambientales o producción.
RESULTADOS SELECCIONADOS
Corporate campaigns · Internal communications · Employer branding · Employee engagement · Executive communications · Special events · Broadcast initiatives · Commercial campaigns · Photography · Environmental graphics · Digital signage · Corporate portals · Editorial materials · Templates · Outdoor media · Merchandise · Print production · Regional master assets
