PUNTA COMETA - OAXACA
Arquitectura de marca para un grupo multicategoría de turismo y hospitalidad
El reto
Crear un sistema de marca cohesivo para un grupo de turismo y hospitalidad en crecimiento con sede en Oaxaca, México, que reúna un portafolio diverso de negocios bajo una misma identidad reconocible.
El grupo abarca hospitalidad, hospedaje, productos de elaboración local como café de especialidad, agua de manantial, mezcal y chocolate, así como experiencias de ecoturismo, actividades guiadas, restaurantes y espacios culturales.
El reto era crear un sistema con un nivel internacional de claridad y sofisticación sin perder el carácter, la calidez y la conexión cultural de la región. La marca tenía que sentirse auténtica para las comunidades locales y, al mismo tiempo, ser lo bastante pulida y accesible para los visitantes nacionales e internacionales.
La idea de marca
En lugar de recurrir a símbolos turísticos predecibles, buscamos un elemento con un reconocimiento local genuino.
La identidad se construyó en torno a la urraca, un ave muy asociada a la región y de inmediato familiar para los habitantes locales. Su interpretación gráfica se convirtió en el recurso visual central de la marca y se combinó con un sistema tipográfico contemporáneo para equilibrar la identidad local con el branding de hospitalidad moderno.
A partir de esa identidad maestra se desarrolló una arquitectura flexible que distingue cada negocio y cada experiencia mediante un sistema de color estructurado, manteniendo una conexión clara con la marca madre.
Arquitectura de marca
El sistema se organiza en diferentes áreas:
Productos — café, agua de manantial, chocolate y mezcal
Hospitalidad — hospedaje y propiedades
Experiencias — ecoturismo, gastronomía, experiencias culturales y guiadas
Cada submarca conserva el ADN visual de Punta Cometa y usa su propio color y descriptor para mejorar la navegación, el reconocimiento y la escalabilidad futura.
Mi rol
Brand Strategy · Brand Architecture · Creative Direction · Visual Identity
Desarrollé el sistema visual de marca general, establecí la estructura de categorías y la arquitectura de color, y diseñé la relación visual entre la marca corporativa y cada uno de sus negocios.
El resultado
Un ecosistema de marca escalable capaz de reunir productos, lugares y experiencias bajo una misma identidad reconocible que conserva un fuerte vínculo con Oaxaca y da al grupo una presencia más cohesiva, profesional y relevante a nivel internacional.
