TV AZTECA / Campaign - Somos Actores
Talent Branding & National Advertising Campaign
El reto
Una campaña nacional cohesiva que convirtió retratos individuales de talento en un sistema de marca reconocible, fortaleciendo a las personalidades de TV Azteca y manteniendo una identidad de televisora consistente en múltiples puntos de contacto físicos y digitales. Crear una campaña publicitaria distintiva para fortalecer la imagen pública y el reconocimiento del talento principal de TV Azteca más allá de los programas individuales que representaban.
La campaña tenía que funcionar de forma consistente en una amplia gama de formatos, desde espectaculares y lightboxes hasta vehículos rotulados, materiales BTL, mercancía y comunicación interna y externa, manteniendo a cada personalidad en el centro de la narrativa visual.
Contexto y escala Somos Actores se desarrolló como una campaña nacional de posicionamiento de talento con algunos de los actores, conductores y personalidades en pantalla más reconocidos de TV Azteca.
En lugar de promover un programa de televisión específico, la campaña se centró en el propio talento, reforzando su vínculo con la televisora mediante un sistema visual unificado y la frase “Somos Actores”.
El proyecto implicó el desarrollo completo de cada visual clave, empezando por sesiones de fotos dedicadas y continuando con la selección de imágenes, el retoque, el compositing y la dirección de arte final.
La campaña maestra se produjo desde el equipo central de TV Azteca en Ajusco y después se distribuyó a las estaciones regionales, garantizando consistencia visual en múltiples aplicaciones y mercados de todo el país.
Mi rol Art Direction · Photography Direction · Visual Design · Photo Retouching · Campaign Adaptation
Trabajé en todo el proceso de producción visual, desde dirigir y coordinar las sesiones de fotos con el talento y los fotógrafos hasta desarrollar el look final de la campaña y adaptar cada visual maestro a distintos formatos de comunicación.
Mis responsabilidades incluyeron:
* Dirección de arte y desarrollo del concepto visual
* Dirección de fotografía y colaboración con el talento y los fotógrafos
* Retoque fotográfico detallado y compositing
* Desarrollo de visuales clave individuales para cada personalidad
* Diseño de los materiales maestros de la campaña
* Adaptación para espectaculares, lightboxes, vehículos, BTL, mercancía y medios digitales
* Preparación de gráficos listos para producción
* Estándares visuales para el despliegue en los equipos regionales de TV Azteca
